| dc.description.abstract | Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dalam pencarian dan
pembelian properti, sehingga menuntut perusahaan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran
digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis implementasi dan efektivitas strategi digital
marketing PT. Damai Putra Cabang Yogyakarta pada proyek Vilas Palagan serta
mengidentifikasi faktor penghambat yang mempengaruhi konversi penjualan. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus melalui observasi aktivitas
pemasaran digital, wawancara mendalam dengan informan kunci, dan studi dokumentasi, yang
dianalisis menggunakan analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan
media sosial, iklan digital, dan platform properti online berperan dalam meningkatkan awareness
dan menghasilkan leads potensial, namun optimalisasinya masih terkendala oleh keterbatasan
integrasi platform, ketergantungan pada konten visual tertentu, serta tantangan dalam menjaga
konsistensi engagement konsumen. Optimalisasi pemanfaatan data pelanggan, personalisasi
kampanye, dan penguatan koordinasi antara tim pemasaran dan penjualan terbukti dapat
meningkatkan kualitas leads dan peluang konversi penjualan proyek Vilas Palagan. | en_US |
