| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out
(FOMO), depresi, kecemasan sosial, dan materialisme terhadap perilaku membeli
secara kompulsif pada pengguna TikTok Shop. Fenomena meningkatnya aktivitas
belanja daring melalui platform media sosial, khususnya TikTok Shop,
menunjukkan adanya kecenderungan perilaku konsumtif yang dipengaruhi oleh
faktor psikologis. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif
dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan convenience
sampling, dengan jumlah responden sebanyak 350 orang pengguna TikTok Shop.
Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling
(SEM) yang diolah melalui perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa seluruh hipotesis yang diajukan terbukti berpengaruh positif
dan signifikan. Variabel FOMO, depresi, kecemasan sosial, dan materialisme
memiliki pengaruh positif terhadap perilaku membeli secara kompulsif. Temuan ini
menunjukkan bahwa faktor psikologis memiliki peran penting dalam mendorong
perilaku konsumtif pengguna TikTok Shop, khususnya dalam konteks pembelian
yang bersifat impulsif dan kompulsif. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan
kontribusi bagi pengembangan kajian perilaku konsumen digital, serta menjadi
acuan bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang lebih etis dan
berkelanjutan di era ekonomi digital. | en_US |
