Wanita Sederhana Memberi Warna Baru di Busana (Studi Biografi Kepemimpinan Perempuan dalam Pengembangan Family Business Margaria Grup Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini berjudul Wanita Sederhana Memberi Warna Baru di Dunia Fashion (Studi Biografi Kepemimpinan Perempuan dalam Pengembangan Family Business Margaria Grup Yogyakarta). Tujuan penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui kepemimpinan dan sifat kepemimpinan Bu Dyah dalam mengembangkan bisnis keluarga 2) untuk mengetahui proses pengembangan bisnis keluarga yang mempengaruhi kesuksesan Bu Dyah 3) permasalahan umum dan khusus dalam perspektif gender yang dihadapi Bu Dyah dalam memimpin Margaria Grup. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan biografi menggunakan metode wawancara mendalam dengan studi biografi. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data, yaitu wawancara, observasi, dan dokumentasi. Narasumber yang ada dalam penelitian ini adalah Bu Dyah Suminar, yaitu pemilik sekaligus di rektur Margaria Grup Yogyakarta. Untuk mengetahui keabsahan data digunakan uji kredibilitas data atau kepercayaan terhadap data. Metode pengujian data menggunakan triangulasi dan member check. Metode analisis data menggunakan data reduction, data display, dan conlusion drawing. Penelitian ini menemukan bahwa Bu Dyah sukses dalam memimpin untuk mengembangkan usahanya karena memiliki sifat the mother, perilaku seperti memiliki prinsip berwirausaha, kerja keras, tekun, ikhlas, dan termasuk situasional. Penelitian ini juga bermanfaat bagi bisnis keluarga bahwa keberhasilan dalam mengembangkan usaha terletak pada perilaku pemilik usaha. Dalam mengembangkan bisnis keluarganya, Bu Dyah menggunakan berbagai strategi, yaitu memulai usaha, mencari peluang bisnis, modal berwirausaha, strategi komunikasi bisnis, strategi pemilihan lokasi bisnis, strategi pemasaran, strategi keuangan, dan strategi bersaing. Dari strategi-strategi tersebut yang paling dominan dalam mengembangkan Margaria Grup adalah selalu memanfaatkan peluang yang ada dan menggunakan strategi pemasaran yang baik. Dalam perjalanan mengembangkan bisnis, Bu Dyah mengalami hambatan. Namun yang paling berat dihadapi Bu Dyah adalah stereotype. Bu Dyah adalah seorang wanita yang memberi warna baru dalam dunia busana muslim, karena berkembangnya Margaria Grup memberi warna baru dalam dunia busana muslim dan kehidupan bagi keluarga, konsumen, dan produsen-produsen produk untuk dapat bekerja dan memenuhi kebutuhan hidup sehari-hari.