Analisis Sikap Konsumen terhadap Degradable Plastic Bag sebagai Upaya Penerapan Strategi Green Marketing untuk Meningkatkan Citra Perusahaan (Studi Kasus Pada Perusahaan Ritel di Daerah Depok, Sleman, Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Analisis Sikap Konsumen Terhadap Penggunaan Degradable Plastic Bag Sebagai Salah Satu Upaya Penerapan Strategi Green Marketing Untuk Meningkatkan Citra Perusahaan”. Dewasa ini, banyak perusahaan ritel yang menyediakan tas plastik ramah lingkungan sebagai bentuk kepedulian perusahaan terhadap kelangsungan ekosistem lingkungan, dimana sampah plastik kini sudah menjadi ancaman berbahaya dibeberapa kota besar di Indonesia. Tas plastik biasa membutuhkan waktu 1.000 tahun untuk terurai dalam tanah, sedangkan tas plastik ramah lingkungan hanya memakan waktu 2 tahun. Tujuan dari dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui sikap konsumen terhadap atribut produk dari degradable plastic bag atau tas plastik ramah lingkungan yang disediakan dibeberapa peritel di Depok, Sleman, Yogyakarta. Tujuan lainnya adalah untuk mengetahui apakah ada perbedaan sikap konsumen terhadap atribut degradable plastic bag ini berdasarkan karakteristik konsumen. Penelitian ini menggunakan model analisis dari Fishbein dimana model ini mengemukakan sikap terhadap obyek tertentu didasarkan pada perangkat kepercayaan yang diringkas mengenai atribut obyek bersangkutan yang diberi bobot oleh evaluasi terhadap atribut yang ada. Variabel atribut produk tas plastik ramah lingkungan meliputi desain, warna, ketahanan, dan keramahan terhadap lingkungan. Metode pengambilan sampel dengan convenience sampling, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan statistik meliputi analisis korelasi bivariate dan chi square. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap atribut degradable plastic bag bernilai positif (36,06) karena terletak diantara interval skor 34 sampai 49, dari skala 4 sampai 64. Sedangkan hasil lainnya, konsumen menunjukkan perbedaan sikap terhadap atribut degradable plastic bag berdasarkan karakteristik jenis kelamin (12,143 > 7,8147) dan tingkat pendidikan (21,320> 16,9190). Sementara untuk karakteristik usia (14,163<16,9190), pengalaman pembelian (2,634<7,8147), frekuensi pembelian (9,462<16,9190), dan sumber informasi (12,816< 16,9190), konsumen tidak menunjukkan perbedaan sikap.