Analisis Strategi Pemasaran dan Promosi pada Pertunjukan Tari Kecak di PT. Pengembangan Pariwisata Indonesia: Studi Kasus Pantai Melasti dan Uluwatu

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dan promosi yang diterapkan oleh PT. Pengembangan Pariwisata Indonesia dalam meningkatkan kunjungan wisatawan pada pertunjukan Tari Kecak, serta membandingkannya dengan strategi pemasaran dan promosi yang diterapkan di Pantai Melasti dan Pura Uluwatu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui observasi dan wawancara, dengan memanfaatkan metode Marketing Mix dan analisis SWOT untuk mengkaji strategi yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Pengembangan Pariwisata Indonesia menerapkan strategi promosi melalui kerja sama dengan pihak hotel, penggunaan media promosi seperti baliho dan selebaran, penerapan inovasi promosi berupa potongan harga dan paket bundling tiket, serta pemanfaatan teknologi digital melalui platform media sosial seperti Instagram dan layanan tiket digital seperti Globaltix dan Traveloka. Sebagai perbandingan, Pantai Melasti mengandalkan promosi berbasis kemitraan dengan pihak ketiga menggunakan sistem komisi/fee, sedangkan Pura Uluwatu menekankan promosi digital melalui situs web resmi dan platform media sosial seperti Instagram dan TikTok. Untuk penelitian selanjutnya, disarankan agar meneliti tingkat kepuasan wisatawan terhadap strategi pemasaran dan promosi yang diterapkan, guna memberikan perspektif yang lebih komprehensif dari sisi konsumen serta mengevaluasi efektivitas strategi yang telah dijalankan.