Pengaruh Interaksi Parasosial Dan Kredibilitas Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh interaksi parasosial dan kredibilitas influencer terhadap minat beli konsumen, dengan studi kasus pada beauty influencer Tasya Farasya di Instagram. Sampel penelitian terdiri dari 250 responden yang merupakan pengikut aktif Tasya Farasya yang diperoleh melalui metode purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik fisik dan kesamaan sikap berpengaruh signifikan terhadap kredibilitas influencer dan interaksi parasosial, sementara daya tarik sosial tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap interaksi parasosial. Selain itu, keahlian influencer juga berpengaruh positif terhadap interaksi parasosial. Kredibilitas influencer terbukti meningkatkan niat beli konsumen, begitu pula dengan interaksi parasosial yang memperkuat keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini memberikan wawasan bagi brand kecantikan untuk memilih influencer dengan kredibilitas tinggi dan membangun interaksi yang lebih mendalam guna meningkatkan efektivitas pemasaran digital di Instagram.