Strategi Komunikasi Pemasaran Dinas Perpustakaan dan Arsip DIY Untuk Mempromosikan Diorama Arsip Jogja Guna Meningkatkan Daya Tarik Pariwisata

Abstract

Daerah Istimewa Yogyakarta dikenal sebagai destinasi wisata unggulan di Indonesia dengan kekayaan sejarah, budaya, dan alam yang memikat wisatawan domestik maupun mancanegara. Salah satu daya tarik wisata edukasi di Yogyakarta adalah Diorama Arsip Jogja, yang menghadirkan koleksi arsip sejarah secara sistematis dan kronologis. Sebagai destinasi wisata berbasis sejarah, Diorama Arsip Jogja menawarkan pengalaman interaktif melalui teknologi modern untuk meningkatkan pemahaman pengunjung terhadap sejarah dan budaya lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan Diorama Arsip Jogja dalam meningkatkan daya tarik wisata dan apresiasi terhadap sejarah lokal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Diorama Arsip Jogja menggunakan strategi pemasaran berbasis media sosial, advertising, word of mouth, direct selling, dan sales promotion guna meningkatkan kesadaran serta jumlah pengunjung. Selain itu, konsep 7P diterapkan dalam operasionalnya, yang mencakup aspek produk berbasis teknologi interaktif, harga yang terjangkau, lokasi strategis, promosi multi-kanal, tenaga profesional, layanan efisien, dan fasilitas pendukung edukasi sejarah. Namun, Diorama Arsip Jogja menghadapi kendala berupa keterbatasan anggaran pemasaran dan sumber daya manusia, yang menghambat optimalisasi strategi promosi. Untuk mengatasinya, Diorama perlu memperkuat kolaborasi dengan influencer, komunitas, serta mitra institusional guna meningkatkan eksposur dan dukungan finansial. Dengan strategi yang adaptif dan efisien, Diorama Arsip Jogja dapat terus berkembang sebagai destinasi edukatif yang inovatif dan berkelanjutan.