| dc.description.abstract | Fenomena belanja online di TikTok Shop dari berbagai faktor digital yang dapat
memengaruhi niat beli konsumen menjadi isu utama dalam penelitian ini. Penelitian
ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer attribute (professionalism,
credibility, interactivity, attractiveness), live streaming marketing, brand image, user
experience dan purchase intention di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner online. Metode
analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling
Partial Least Square (SEM PLS) untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa semua variabel berpengaruh positif pada variabel
purchase intention. Temuan ini menegaskan bahwa meskipun semua variabel
berpengaruh, kualitas masing-masing stimulus dalam model S-O-R memiliki kekuatan
yang berbeda dalam memicu pengaruh sosial dan respons niat beli konsumen.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa studi stimultan dari keempat variabel ini
menghasilkan wawasan yang bervariasi. Penelitian ini memberikan implikasi praktis
bagi pelaku bisnis atau brand, influencer dan pengelola platform e-commerce dalam
menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, dengan memprioritaskan faktor-
faktor dari peran influencer attribute, live streaming marketing, brand image, dan user
experience, masing-masing yang memiliki dampak paling kuat terhadap niat beli
konsumen. | en_US |
