| dc.description.abstract | Dalam era digital, perkembangan e-commerce mengalami pertumbuhan
yang signifikan dan telah menjadi bagian integral dalam kehidupan sehari-hari
konsumen, termasuk di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk memahami faktor-
faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif konsumen saat
menggunakan fitur live streaming di platform Shopee. Menggunakan pendekatan
kuantitatif, penelitian ini menerapkan metodologi penelitian korelasional dengan
analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Data primer
dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online kepada 227 responden yang
berkontribusi berbelanja melalui Shopee live. Variabel yang dikaji dalam penelitian
ini meliputi time pressure, quantity pressure, economic benefit, social influence,
visual, dan sound sebagai variabel independen, arousal dan pleasure sebagai
variabel mediasi yang memengaruhi perilaku online impulsive buying sebagai
variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan yang
signifikan antara faktor-faktor tersebut dengan perilaku pembelian impulsif.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu
pengetahuan di bidang manajemen pemasaran dan menjadi referensi bagi pelaku
bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif di platform e-commerce. | en_US |
