| dc.description.abstract | Persaingan yang semakin ketat di industri footwear sepatu sneakers mendorong
perusahaan untuk merumuskan strategi pemasaran yang terarah, dengan fokus pada
penciptaan nilai tambah yang relevan bagi konsumen serta membangun loyalitas dan
hubungan jangka panjang yang kuat dengan konsumen. Meskipun industri footwear
sepatu sneakers mengalami perkembangan pesat, riset mendalam yang menghubungkan
manfaat ekonomi, kepercayaan, manfaat hedonis, sikap, dan kebiasaan terhadap intensi
penggunaan produk sneakers masih sangat terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk
mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh attitude dan habits terhadap use intention
pengguna sepatu sneakers di beberapa kota besar di Indonesia. Theory of planned
behavior digunakan untuk memahami perilaku manusia yang menyoroti sikap, norma
subjektif, keyakinan, dan perilaku seseorang. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif, data primer dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner yang dibagikan
kepada 185 responden, dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling
(SEM). Analisis data menggunakan software Spss 29 dan Amos Graphic 26. Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa economic benefit dan hedonic benefit berpengaruh
signifikan terhadap attitude, sedangkan trust tidak berpengaruh signifikan terhadap
attitude. Penelitian ini mengungkapkan bahwa economic benefit, hedonic benefit dan
habits berpengaruh signifikan terhadap use intention dan attitude berpengaruh positif
signifikan terhadap habits. Kebaruan penelitian dalam studi ini adalah penambahan
variabel habits yang diharapkan dapat memberikan pandangan lebih mendalam mengenai
pengaruh konsistensi dan repetisi perilaku konsumen terhadap use intention terhadap
produk sepatu sneakers. Temuan studi ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan
untuk mengembangkan strategi pemasaran efektif yang memanfaatkan economic benefit,
trust, hedonic benefit, attitude dan habits untuk meningkatkan use intention produk. | en_US |
