| dc.description.abstract | Pemerintah Indonesia dalam hal ini Direktorat Kelembagaan menjalankan program
Beasiswa Kemitraan Negara Berkembang (KNB Scholarship) untuk meningkatkan nation
branding Indonesia melalui pendidikan atau beasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bagaimana strategi nation branding yang telah dilakukan oleh Direktorat
Kelembagaan sebagi pihak dari pemerintah Indonesia dalam pelaksanaan beasiswa KNB.
Dikonfirmasi dengan wawancara bersama Mitra Universitas Pengelola Beasiswa KNB dan
Mahasiswa Penerima Beasiswa KNB. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yakni
studi kasus dengan pengumpulan data melalui observasi dan wawancara menggunakan tipe
pertanyaan open-ended question (pertanyaan terbuka) sehingga peneliti dapat
mengeksplorasi lebih mendalam terkait informasi yang ingin didapatkan dari narasumber.
Tahapan analisis dalam penelitian ini meliputi reduksi data, penyajian dan kesimpulan atau
verifikasi data. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah dalam upaya meningkatkan
nation branding Indonesia, Direktorat Kelembagaan telah mengimplementasikan sembilan
dari sebelas strategi nation branding menurut Keith Dinnie (2016). Beberapa strategi nation
branding yang telah dilakukan diantaranya, public relations, online branding, social media
& mobile application, customer & citizen relationship management, nation brand
ambassadors, internal brand management, diaspora mobilization, nation days, the naming
of nation brands, dan performing measurement. | en_US |
