Nation Branding Indonesia melalui Beasiswa Kemitraan Negara Berkembang (KNB Scholarship); Studi Kasus Penerima Beasiswa KNB

Abstract

Pemerintah Indonesia dalam hal ini Direktorat Kelembagaan menjalankan program Beasiswa Kemitraan Negara Berkembang (KNB Scholarship) untuk meningkatkan nation branding Indonesia melalui pendidikan atau beasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi nation branding yang telah dilakukan oleh Direktorat Kelembagaan sebagi pihak dari pemerintah Indonesia dalam pelaksanaan beasiswa KNB. Dikonfirmasi dengan wawancara bersama Mitra Universitas Pengelola Beasiswa KNB dan Mahasiswa Penerima Beasiswa KNB. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yakni studi kasus dengan pengumpulan data melalui observasi dan wawancara menggunakan tipe pertanyaan open-ended question (pertanyaan terbuka) sehingga peneliti dapat mengeksplorasi lebih mendalam terkait informasi yang ingin didapatkan dari narasumber. Tahapan analisis dalam penelitian ini meliputi reduksi data, penyajian dan kesimpulan atau verifikasi data. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah dalam upaya meningkatkan nation branding Indonesia, Direktorat Kelembagaan telah mengimplementasikan sembilan dari sebelas strategi nation branding menurut Keith Dinnie (2016). Beberapa strategi nation branding yang telah dilakukan diantaranya, public relations, online branding, social media & mobile application, customer & citizen relationship management, nation brand ambassadors, internal brand management, diaspora mobilization, nation days, the naming of nation brands, dan performing measurement.