| dc.description.abstract | Ekowisata Buper Segorogunung berlokasikan di kawasan hutan lindung
Gunung Lawu Utara, Karanganyar, Jawa Tengah. Ekowisata ini menawarkan
berbagai aktivitas alam terbuka, seperti perkemahan, wisata jeep, dan outbound.
Meskipun memiliki potensi alam yang besar, ekowisata ini masih tergolong
sebagai destinasi rintisan dengan tingkat kunjungan yang relatif rendah. Salah satu
penyebab utamanya adalah kurang optimalnya pemanfaatan pemasaran media
sosial. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kualitatif untuk mendapatkan data
secara langsung ke narasumber berkaitan penggunaan pemasaran media sosial
untuk meningkatkan kesadaran lokasi ekowisata Bumi Perkemahan
Segorogunung milik Perum Perhutani KPH Surakarta. Berdasarkan observasi dan
wawancara diketahui bahwa pengelola Bumi Perkemahan Segorogunung telah
menerapkan strategi promosi dengan memanfaatkan media sosial yang aktif pada
platform Tiktok dan Instagram. Namun, pengelola Buper Segorogunung belum
dapat memaksimalkan strategi promosi tersebut dalam membangun kesadaran
lokasi ekowisata. Selain menggunakan media sosial, pengelola bekerjasama
dengan travel agen dan komunitas-komunitas untuk memperluas target pasarnya. | en_US |
