| dc.description.abstract | TikTok adalah platform media sosial yang sangat populer, dengan lebih dari 3 miliar
pengguna di seluruh dunia, termasuk 99,1 juta pengguna di Indonesia pada April 2023.
Generasi Z menggunakan TikTok tidak hanya untuk hiburan tetapi juga sebagai sumber
informasi dan pembelajaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak konten
akun TikTok @ndshvv terhadap citra merek Camille Beauty di kalangan penggemar
kecantikan di Jurusan Komunikasi Universitas Islam Indonesia, angkatan 2020. Metode
kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 70 responden. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa konten dari akun TikTok @ndshvv memiliki pengaruh signifikan
terhadap citra merek Camille Beauty, dengan nilai pengaruh sebesar 93%. Sebagian besar
responden, terutama wanita berusia 20-21 tahun, menilai konten tersebut mudah dipahami,
jelas, mampu membangkitkan emosi positif, dan persuasif. Analisis statistik
mengungkapkan nilai t sebesar 2,310 (p = 0,022), mengkonfirmasi pengaruh signifikan
antara konten dan citra merek, serta korelasi positif (r = 0,306, p = 0,010) antara keduanya.
Konten yang disajikan oleh influencer Nadya Shavira, termasuk ulasan produk dan tutorial,
berhasil membangun hubungan emosional yang kuat dengan audiens. Penggunaan humor
dan diksi yang tepat semakin meningkatkan citra positif merek. Penelitian ini menekankan
bahwa strategi konten yang kreatif dan konsisten sangat penting untuk membangun citra
merek Camille Beauty dan menunjukkan bahwa TikTok dapat menjadi alat pemasaran yang
efektif untuk produk kecantikan di kalangan konsumen muda. | en_US |
