Pengaruh Konten Akun Tiktok @ndshvv Terhadap Brand Image Camille Beauty Pada Beauty Enthusiast Mahasiswa Komunikasi UII Yogyakarta Angkatan 2020

Abstract

TikTok adalah platform media sosial yang sangat populer, dengan lebih dari 3 miliar pengguna di seluruh dunia, termasuk 99,1 juta pengguna di Indonesia pada April 2023. Generasi Z menggunakan TikTok tidak hanya untuk hiburan tetapi juga sebagai sumber informasi dan pembelajaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak konten akun TikTok @ndshvv terhadap citra merek Camille Beauty di kalangan penggemar kecantikan di Jurusan Komunikasi Universitas Islam Indonesia, angkatan 2020. Metode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 70 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten dari akun TikTok @ndshvv memiliki pengaruh signifikan terhadap citra merek Camille Beauty, dengan nilai pengaruh sebesar 93%. Sebagian besar responden, terutama wanita berusia 20-21 tahun, menilai konten tersebut mudah dipahami, jelas, mampu membangkitkan emosi positif, dan persuasif. Analisis statistik mengungkapkan nilai t sebesar 2,310 (p = 0,022), mengkonfirmasi pengaruh signifikan antara konten dan citra merek, serta korelasi positif (r = 0,306, p = 0,010) antara keduanya. Konten yang disajikan oleh influencer Nadya Shavira, termasuk ulasan produk dan tutorial, berhasil membangun hubungan emosional yang kuat dengan audiens. Penggunaan humor dan diksi yang tepat semakin meningkatkan citra positif merek. Penelitian ini menekankan bahwa strategi konten yang kreatif dan konsisten sangat penting untuk membangun citra merek Camille Beauty dan menunjukkan bahwa TikTok dapat menjadi alat pemasaran yang efektif untuk produk kecantikan di kalangan konsumen muda.