| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis program promosi yang dilakukan oleh Larissa Aesthetic
Center untuk menaikkan perilaku impulse buying pada konsumen melalui peranan media sosial yang
digunakan Larissa Aesthetic Center. Metode penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan
pengumpulan data menggunakan wawancara dengan Manajer dari Larissa Aesthetic Center yang
merupakan seseorang yang berkompeten dalam bidang bidangnya dan memiliki sumber informasi
yang dibutuhkan peneliti dan konsumen Larissa Aesthetic Center. Hasil pengumpulan data dianalisis
menggunakan 3 metode triangulasi, yaitu triangulasi teknik, triangulasi waktu, dan triangulasi
sumber. Hasil penelitian ini memberikan gambaran bahwa Larissa menggunakan beberapa program
promosi yaitu diskon, penawaran paket bundling, event beauty class yang dinilai mampu untuk
meningkatkan perilaku impulse buying pada konsumen serta peranan media sosial seperti,
Instagram, Whatsapp, dan TikTok dalam mendukung program promosi yang dilakukan Larissa
Aesthetic Center. | en_US |
