| dc.description.abstract | Dengan banyaknya kedai kopi baru yang bermunculan di wilayah kecamatan, para pemilik
kedai kopi menghadapi tantangan besar dalam memasarkan produk mereka, terutama melalui
media sosial. Keberhasilan sebuah kedai kopi tidak hanya bergantung pada kualitas kopi yang
disajikan, tetapi juga pada kemampuan mereka dalam pemasaran produk secara digital. Untuk
bersaing di pasar yang semakin kompetitif, kedai kopi perlu memiliki strategi komunikasi
pemasaran yang kuat dan efisien. Oma Coffee and Talk dan MFC Coffee Garage adalah
contoh kedai kopi yang menghadapi tantangan dalam meningkatkan brand awarenss di tengah
persaingan ketat di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi
pemasaran digital yang digunakan Oma Coffee and Talk serta MFC Coffee Garage di Pati
dalam meningkatkan brand awareness. Pada tahap awal, penelitian ini mengidentifikasi dan
menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh kedua kedai kopi tersebut
melalui media sosial. Penelitian ini berfokus pada jenis strategi konten pemasaran yang
mampu meningkatkan tingkat kesadaran merk, dengan merinci berbagai strategi pemasaran
yang digunakan. Tehnik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan
dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian, strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan
oleh Oma Coffee and Talk serta MFC Coffee Garage meliputi Strategi STP (Segmentation,
Targeting, Positioning), Bauran Pemasaran 4P, Strategi Content Marketing. Penggunaan fitur-
fitur seperti Instagram Story, Feeds, dan Reels turut berperan dalam meningkatkan tingkat
brand awareness. Analisis menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang efektif dapat
menciptakan brand awareness yang kuat. Dengan demikian, penelitian ini memberikan
wawasan tentang strategi pemasaran yang efektif untuk mencapai brand awareness. | en_US |
