Strategi Pemasaran Content Marketing Pada Coffee Shop di Pati dalam Meningkatkan Brand Awareness

Abstract

Dengan banyaknya kedai kopi baru yang bermunculan di wilayah kecamatan, para pemilik kedai kopi menghadapi tantangan besar dalam memasarkan produk mereka, terutama melalui media sosial. Keberhasilan sebuah kedai kopi tidak hanya bergantung pada kualitas kopi yang disajikan, tetapi juga pada kemampuan mereka dalam pemasaran produk secara digital. Untuk bersaing di pasar yang semakin kompetitif, kedai kopi perlu memiliki strategi komunikasi pemasaran yang kuat dan efisien. Oma Coffee and Talk dan MFC Coffee Garage adalah contoh kedai kopi yang menghadapi tantangan dalam meningkatkan brand awarenss di tengah persaingan ketat di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital yang digunakan Oma Coffee and Talk serta MFC Coffee Garage di Pati dalam meningkatkan brand awareness. Pada tahap awal, penelitian ini mengidentifikasi dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh kedua kedai kopi tersebut melalui media sosial. Penelitian ini berfokus pada jenis strategi konten pemasaran yang mampu meningkatkan tingkat kesadaran merk, dengan merinci berbagai strategi pemasaran yang digunakan. Tehnik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian, strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Oma Coffee and Talk serta MFC Coffee Garage meliputi Strategi STP (Segmentation,

Targeting, Positioning), Bauran Pemasaran 4P, Strategi Content Marketing. Penggunaan fitur- fitur seperti Instagram Story, Feeds, dan Reels turut berperan dalam meningkatkan tingkat brand awareness. Analisis menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang efektif dapat menciptakan brand awareness yang kuat. Dengan demikian, penelitian ini memberikan wawasan tentang strategi pemasaran yang efektif untuk mencapai brand awareness.