| dc.description.abstract | Kemudahan dalam penggunaan media sosial saat ini menjadikan banyak perguruan
tinggi menggunakan media sosial sebagai bagian dari strategi pemasaran seperti
instagram marketing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh
instagram marketing terhadap interaction of posting pada perguruan tinggi di
Universitas Islam Indonesia. Instagram marketing dapat dievaluasi berdasarkan post
typology, yaitu advertising, event, information, entertainment, dan achievement.
Analisis yang digunakan menggunakan analisis regresi berganda dengan estimasi OLS
dari 330 postingan pada instagram Universitas Islam Indonesia dalam periode dua belas
bulan dengan menggunakan program aplikasi SPSS. Penelitian ini bertujuan untuk
membantu mengidentifikasi variabel mana yang dapat menghasilkan interaksi yang
lebih besar di antara pengguna, dan memberikan usulan strategis untuk manajemen
pemasaran pada jejaring sosial. Hasil analisis data menunjukkan (1) Advertising tidak
berpengaruh terhadap interaction of posting (2) Event tidak berpengaruh terhadap
interaction of posting (3) Entertainment berpengaruh positif terhadap interaction of
posting (4) achievement berpengaruh terhadap interaction of posting pada like namun
tidak berpengaruh terhadap interaction of posting pada comment. | en_US |
