Pengaruh Instagram Marketing Pada Perguruan Tinggi Terhadap Interaction Of Posting

Abstract

Kemudahan dalam penggunaan media sosial saat ini menjadikan banyak perguruan tinggi menggunakan media sosial sebagai bagian dari strategi pemasaran seperti instagram marketing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh instagram marketing terhadap interaction of posting pada perguruan tinggi di Universitas Islam Indonesia. Instagram marketing dapat dievaluasi berdasarkan post typology, yaitu advertising, event, information, entertainment, dan achievement. Analisis yang digunakan menggunakan analisis regresi berganda dengan estimasi OLS dari 330 postingan pada instagram Universitas Islam Indonesia dalam periode dua belas bulan dengan menggunakan program aplikasi SPSS. Penelitian ini bertujuan untuk membantu mengidentifikasi variabel mana yang dapat menghasilkan interaksi yang lebih besar di antara pengguna, dan memberikan usulan strategis untuk manajemen pemasaran pada jejaring sosial. Hasil analisis data menunjukkan (1) Advertising tidak berpengaruh terhadap interaction of posting (2) Event tidak berpengaruh terhadap interaction of posting (3) Entertainment berpengaruh positif terhadap interaction of posting (4) achievement berpengaruh terhadap interaction of posting pada like namun tidak berpengaruh terhadap interaction of posting pada comment.