Pengaruh Sertifikasi Halal dan Religiusitas terhadap Niat Beli dengan Mediasi Kepercayaan pada Produk Kosmetik Halal

Abstract

Produk kosmetik halal di Indonesia menjadi semakin relevan seiring dengan meningkatnya permintaan akan produk yang sesuai dengan prinsip-prinsip keagamaan Islam. Meskipun demikian, generasi Z yang merupakan segmen pasar yang signifikan, justru cenderung kurang antusias dalam mengeksplorasi informasi lebih lanjut tentang kehalalan suatu produk. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh sertifikasi halal dan religiusitas terhadap niat beli dengan mediasi kepercayaan pada produk kosmetik halal. Penelitian ini bersifat deskriptif, yang menggunakan kuesioner dengan skala Likert yang dinilai dari 1 hingga 6. Populasi penelitian terdiri dari generasi Z muslim yang ada di Yogyakarta, dengan jumlah sampel sebanyak 146 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling). Variabel yang dianalisis meliputi sertifikasi halal, kepercayaan, niat beli, religiusitas, dan perilaku beli konsumen. Pendekatan penelitian bersifat kuantitatif, yang menggunakan data berupa angka-angka. Hasil dari penelitian ini mengungkapkan bahwa sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan, kepercayaan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk kosmetik halal, kepercayaan tidak memediasi pengaruh sertifikasi halal terhadap niat beli produk kosmetik halal, sertifikasi halal tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk kosmetik halal, niat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku beli konsumen, religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk kosmetik halal.