Pengaruh Promosi dan Efektivitas Kampanye Influencer Marketing dalam meningkatkan Kesadaran Merek Produk Kecantikan “ESQA” di Indonesia

Abstract

Kemajuan di bidang teknologi informasi dan efektivitas kampanye pemasaran influencer, seperti Internet, telah membawa perubahan dalam budaya, gaya hidup, dan perilaku sosial di banyak bidang kehidupan. Perilaku konsumen semakin modern seiring berjalannya waktu, dan kemajuan teknologi semakin mempengaruhi pola pikir dan perilaku sehingga menyebabkan perubahan dalam berbelanja dan lainnya. Kebiasaan konsumen yang didorong oleh kenyamanan memungkinkan masyarakat memanfaatkan teknologi untuk menciptakan hal-hal baru dan berbelanja di mana saja dan kapan saja, selama mereka terhubung dengan internet. tujuan penelitian yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah Untuk Menjelaskan Pengaruh Promosi dan Efektivitas Kampanye Influencer Marketing Terhadap Kesadaran Merek Produk Kecantikan Responden penelitian ini adalah Wanita usia 18-50 tahun, wanita yang berdomisili di Yogyakarta danWanita yang menggunakan produk-produk kosmetik ESQA. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil analisis data, maka diperoleh Fhitung sebesar 12,424 sedangkan nilai Ftabel (α 0,05) sebesar 3,09. Dengan demikian Fhitung > Ftabel maka HO ditolak, dan Ha diterima. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi (X1) dan Efektivitas Kampanye Influencer Marketing (X2) secara simultan terhadap Kesadaran Merek (Y) ESQA Kosmetik