Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Digital Marketing, Public Relations Terhadap Minat Kunjung The Allabun Daerah Istimewa Yogyakarta (Analisis Structural Equation Modelling Part Least Square)

Abstract

Media sosial menjadi salah satu wadah bagi kegiatan ekonomi, salah satunya adalah Instagram. The Allabun merupakan salah satu objek wisata keluarga yang menerapkan pemasaran melalui media sosial Instagram. Hal tersebut dapat disebut dengan Electronic Word-of-mouth (EWOM). Penelitian ini menggunakan teori model komunikasi AISAS (Attention – Interest – Search – Action – Share). Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan GoogleFrom dan disebar secara online. Penelitian ini dilakukan pada 100 responden dengan menggunakan teknik non probability dengan spesifikasi jenis teknik purposive sampling dan accidental sampling. Uji validitas dan uji reabilitas pada penelitian ini menggunakan bantuan aplikasi SmartPLS 3.2.9 for MAC. Hasil yang didapatkan pada penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang dihasilkan oleh EWOM (X1), Digital Marketing (X2), Public Relations (X3), terhadap Minat Kunjung (Y) sebanyak 75% sedangkan 25% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain. Melalui hasil uji t-statistics yang dilakukan, EWOM (X1), Digital Marketing (X2) dan Public Relation (X3) berpengaruh parsial secara positif dan signifikan terhadap variabel minat kunjung.