Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial di Instagram terhadap Niat Beli pada Produk Skincare Avoskin

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh aktivitas pemasaran media sosial terhadap niat beli pelanggan pada skincare Avoskin. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna media sosial Instagram di Indonesia yang pernah melihat aktivitas pemasaran Avoskin di Instagram dan belum pernah melakukan pembelian produk skincare Avoskin. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik nonprobability sampling dengan jenis teknik convenience sampling dengan sampel sebanyak 250 responden. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan teknik Structural Equation Modelling (SEM) dengan alat uji SmartPls 3.29. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek. Kemudian ekuitas merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap getok tular. Selain itu getok tular juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Terakhir aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh positif terhadap niat beli.