Representasi Isu Lingkungan dalam Iklan Media Cetak (Analisis Semiotik Iklan Advertorial Sepeda Motor Jepang tahun 1970-2000 dalam Surat Kabar Kompas)

Abstract

Isu lingkungan masih belum tergambar pada awal kemunculan teori etika lingkungan. Kemunculan isu lingkungan dimulai saat iklan advertorial muncul, dalam iklan advertorial kemunculan konotasi menurut Roland Barthes dalam teks semakin banyak. Dalam iklan advertorial, isu lingkungan sudah termaknai dengan baik sebagai alat hegemoni dan persuasi. Beberapa konotasi juga memunculkan prinsip etika lingkungan respect for nature sebagai “batu loncatan” dalam mencapai tujuan iklan. Tiap produsen sepeda motor Jepang mempunyai tingkat konotasi dan mitos yang berbeda dalam tiap tahunnya, sehingga ideologi dan kepentingan tiap produsen sepeda motor Jepang juga sangat beragam.