PENGARUH INFLUENCER MEDIA SOSIAL TERHADAP SIKAP DAN NIAT MEMBELI KONSUMEN

Abstract

Penelitian ini membahas pengaruh influencer media sosial terhadap sikap dan niat membeli konsumen di Indonesia. Dalam era revolusi industri 4.0, strategi pemasaran digital dan penggunaan media sosial menjadi penting bagi para pelaku bisnis. Salah satu bentuk strategi yang sedang tren di kalangan pelaku industri adalah penggunaan influencer media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menguji sejauh mana influencer media sosial memengaruhi sikap dan niat membeli konsumen di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan data dikumpulkan dari 180 responden yang merupakan pengguna aktif media sosial dan yang mengikuti akun influencer media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap sikap dan niat membeli konsumen. Temuan ini memberikan kontribusi bagi para pelaku bisnis dalam menentukan strategi pemasaran dan penggunaan influencer media sosial sebagai aset hubungan sosial yang dapat membantu meningkatkan branding produk, membangun komunitas, dan mengembangkan loyalitas. Penelitian ini juga memberikan wawasan bagi peneliti dan praktisi pemasaran mengenai pentingnya memahami peran influencer media sosial dalam memengaruhi perilaku konsumen di era digital.