PENGARUH PERSEPSI NILAI DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SEPATU OLAHRAGA DENGAN DIMEDIASI SIKAP KONSUMEN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan apakah persepsi nilai dan citra merek berpengaruh positif terhadap minat beli produk sepatu olahraga dengan dimediasi sikap konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pengguna produk sepatu olahraga di seluruh Indonesia. Penelitian ini menggunakan data primer dengan menggunakan teknik purposive sampling dan convenience sampling dalam pengambilan sampel. Jumlah sampel yang diperoleh 208 responden. Uji analisis dilakukan dengan menggunakan metode SEM dan olah data menggunakan software Smart PLS. Hasil analisis data yang didapatkan adalah sebagai berikut (1) Persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen pada produk sepatu olahraga (2) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen pada produk sepatu olahraga (3) Sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk sepatu olahraga. Hasil penelitian diharapkan dapat berguna dalam pengembangan ilmu manajemen pemasaran secara umum. Selain itu, diharapkan dapat memberikan manfaat sebagai bahan referensi bagi para peneliti selanjutnya yang berminat dalam kajian yang sama. Selanjutnya, hasil penelitian diharapkan dapat memberikan informasi tambahan bagi perusahaan di Indonesia yang memproduksi produk sepatu olahraga untuk menyusun strategi pemasaran.