PENGARUH HARGA, PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN DAMPAKNYA PADA LOYALITAS KONSUMEN PADA TUPPERWARE
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari pengaruh harga, promosi,
kualitas produk dan dampaknya terhadap loyalitas konsumen Tupperware.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan kuesioner
untuk memperoleh data primer dengan bantuan google form. Jumlah responden
pada penelitian ini berjumlah 150 responden. Kemudian diolah menggunakan
metode Structural Equation Modelling (SEM) digunakan untuk menguji model dan
hipotesis dengan bantuan program AMOS 24. Hasil penelitian ini menunjukkan
harga, promosi, dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap loyalitas konsumen pada produk Tupperware.
Collections
- Management [4548]