Consumer Purchase Intention Using Recent Action Theory, Social Value, And Emotional Value Toward Purchasing Healthy Foods In Pekanbaru And Yogyakarta

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melakukan penelitian tentang makanan sehat dengan menggunakan teori tindakan beralasan dan memasukkan faktor-faktor seperti nilai sosial dan emosional. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat hubungan positif antara nilai sosial sikap dan norma subjektif, nilai emosional terhadap norma dan sikap subjektif, sikap terhadap niat beli, dan norma subjektif terhadap niat beli. Program AMOS SEM digunakan dalam pengolahan data untuk menemukan temuan dari data tersebut.