ANALISIS PENGARUH DESAIN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA INDUSTRI PAKAIAN (STUDI KASUS PADA BRAND TOMORROW INDUSTRIAL)
Abstract
Penelitian ini membahas mengenai bagaimana desain produk dan kualitas
produk dapat berpengaruh terhadap keunggulan bersaing pada brand Tomorrow
Industrial. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pengaruh desain
produk dan kualitas produk dapat mempengaruhi keunggulan bersaing di Tomorrow
Industrial. Teknik pengambilan sampel menggunakan kuesioner dengan jumlah
kuesioner 100 responden yang merupakan konsumen produk dari Tomorrow Industrial.
Variabel independen dalam penelitian ini adalah Desain Produk (X1) dan Kualitas
Produk (X2), sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini adalah keunggulan
bersaing (Y). Alat uji analisis yang digunakan adalah SPSS 21 metode analisis regresi
linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keunggulan bersaing, kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keunggulan bersaing, serta desain produk dan kualitas produk
secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifian terhadap keunggulan bersaing.
Collections
- Management [4548]