Pengaruh Konstruk Teknologi Terhadap Adopsi Media Sosial dan Dampaknya Bagi Kinerja UMKM di Yogyakarta

Abstract

Adopsi media sosial telah menjadi tren dalam pengelolaan bisnis, termasuk di Indonesia. Perkembangan teknologi saat ini sangat memengaruhi bidang usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) dengan cara menghubungkan kegiatan usaha mereka menggunakan internet. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris Pengaruh Teknologi Terhadap Adopsi Media Sosial dan Dampaknya Bagi Kinerja UMKM di Yogyakarta. Analisis ini menggunakan Variabel Independent yaitu Relative Advantages, Compatibility, Complexity, Triability, dan Obeservability. Variabel Dependent nya yaitu Kinerja Bisnis. Dengan di Mediasi oleh Variabel Adopsi Media Sosial. Sampel penelitian ini adalah UMKM di Yogyakarta. Sampel dilakukan dengan Metode Purposive Sampling. Kerangka penelitian diuji dengan Analisis Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan SmartPLS. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner yang disebarkan ke 100 responden. Sebagai hasil penelitian ini menemukan bahwa Pengaruh Teknologi Terhadap Adopsi Media Sosial dan Dampaknya Bagi Kinerja UMKM di Yogyakarta berpengaruh positif.