PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER DAN KONEKSI MEREK-DIRI TERHADAP EKUITAS MEREK PADA MARKETPLACE SHOPEE

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Kredibilitas Endorser dan Koneksi Merek-Diri terhadap Ekuitas Merek pada Marketplace Shopee”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah kredibilitas endorser dan koneksi merek-diri dapat mempengaruhi ekuitas merek dari marketplace Shopee. Data pada penelitian ini adalah data primer dengan menggunakan kuesioner dan diisi oleh 250 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas endorser dapat berpengaruh terhadap ekuitas merek secara tidak langsung, yaitu dengan dimediasi oleh koneksi merek-diri, namun kredibilitas endorser tidak terbukti dapat mempengaruhi ekuitas merek secara langsung.