Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Niat Beli Pada Makanan Restoran Korea Bersertifikat Halal MUI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang ditimbulkan norma subyektif, persepsi kontrol perilaku, religiusitas, dan sikap terhadap niat beli konsumen muslim pada makanan restoran Korea bersertifikat halal MUI. Populasi dalam penelitian ini mengarah pada semua orang yang beragama Islam di Indonesia yang mengetahui makanan restoran Korea bersertifikat halal MUI dengan jumlah sampel sebanyak 170 responden dan 42 responden untuk pre-test. Metode sampling dalam penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling dan convenience sampling karena pengambilan sampel dilakukan dengan cara mengambil subyek berdasarkan kriteria tertentu bukan didasarkan atas strata, random atau daerah serta disebarkan berdasarkan kenyamanan peneliti. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner menggunakan google form secara daring melalui media sosial seperti WhatsApp, Line, dan Instagram. Penelitian ini menggunakan analisis model persamaan struktural atau SEM (Structural Equation Modeling) yang diolah menggunakan software SmartPLS. Hasil analisis data pada penelitian ini menunjukkan bahwa norma subyektif dan persepsi kontrol perilaku berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap. Serta tidak ada pengaruh antara religiusitas dan sikap terhadap niat beli.