Analisis Resepsi Suku Non Bugis Terhadap Tradisi Uang Panai’ Dalam Film Uang Panai’ Maha(R)L

Abstract

Negara Indonesia merupakan negara yang memiliki keberagaman dari setiap daerahnya, salah satunya adalah keberagaman budayanya. Provinsi Sulawesi Selatan memiliki empat suku yang salah satunya adalah suku Bugis. Seiring berkembangnya zaman, tidak mengurangi keinginan orang-orang dengan suku Bugis untuk tetap melakukan tradisi dari budaya suku Bugis secara turun temurun, tradisi tersebut adalah tradisi uang panai’. Tradisi uang panai’ ini adalah sebuah syarat yang harus dipenuhi oleh calon mempelai pria terhadap calon mempelai wanita ketika hendak akan menikah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji resepsi dari audiens yang bermukim di Kota Makassar dengan suku Non-Bugis dalam memaknai tradisi uang panai’ dalam film Uang Panai’ Maha(r)l. Metode dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam dengan teknik Purposive Sampling dimana narasumber yang dijadikan objek penelitian merupakan lima orang dengan kriteria sudah menonton film Uang Panai’ Maha(r)l dengan suku non-Bugis dan menetap di kota Makassar. Dalam melakukan analisis terhadap lima narasumber, penelitian ini menggunakan teori Analisis Resepsi oleh Stuart Hall, memahami audiens sebagai penonton, dan film sebagai media komunikasi massa. Dari hasil analisis tersebut, ditemukan tiga dari narasumber berada di Posisi Negosiasi, satu narasumber berada di Posisi Hegemoni Dominan, dan satu narasumber berada di Posisi Oposisi. Peneliti menemukan faktor yang akhirnya membuat kelima narasumber berada di posisi yang berbeda-beda dalam mengolah pesan dari media film terkait dengan tradisi uang panai’ seperti faktor pengalaman dari lingkungan pertemanan dan juga dari lingkungan keluarga.