dc.description.abstract | Penelitian ini mengambil judul analisis pengaruh Brand image dan Produk
features terhadap keputusan membeli produk Kopi Nescafe. Studi kasus pada
mahasiswa UII ekonomi Yogyakarta.
Uji Validitas dilakukan dengan menggunakan rumus korelasi product
moment dari Pearson dan uji reliabilitas dengan rumus koefisien alpha cronbach.
Sebelum kuesioner disebar diujikan kepada 100 orang responden dan kemudian
diuji dengan program komputer SPSS for Windows Release 11.50 dengan hasil
valid dan reliabel. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis regresi
ganda dan uji t sampel independent.
Dari hasil analisis penelitian dapat diketahui bahwa secara bersamaan
komponen Brand image dan Product features mempunyai pengaruh yang positip
sebesar 57,6 % . Sedangkan komponen Brand image mempengaruhi keputusan
pembelian sebesar 42,2 %, yang berarti lebih kuat bila dibandingkan dengan
komponen Product features yang hanya sebesar 33,7 %.
Brand image dan Product features berpengaruh terhadap keputusan
pembelian konsumen. | en_US |