Analisis Serta Dampak Ekuitas Merek Selebriti Online Terhadap Niat Beli Penggemar di Media Sosial

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana dampak ekuitas merek selebriti online terhadap niat beli penggemar di media sosial. Pengujian dalam penelitian ini menggunakan 250 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Penelitian ini menggunakan alat Analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang dikembangkan untuk menguji hipotesis penelitian yang diolah menggunakan program AMOS versi 24. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah brand awareness, brand image, brand loyalty, purchase intention, dan perceived quality. Dan hasil analisis dalam penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty, brand loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, brand loyalty mendukung purchase intention akan menjadi lebih kuat dengan perceived quality.