Analisis Pengaruh Daya Tarik, Keahlian, Interaksi, Kepuasan Citra, Dan Kepercayaan Periklanan Terhadap Niat Pembelian Dalam Pemasaran Influencer Media Sosial Pada Konsumen Erigo Di Indonesia

Abstract

Alat pemasaran digital baru yang muncul saat ini adalah pemasaran influencer media sosial. Influencer media sosial adalah individu yang dapat memberikan persepsi kepada konsumen mengenai suatu merek atau produk melalui foto, video, dan pembaruan lainnya di platform media sosial seperti Twitter, Instagram, Tiktok, Facebook, WhatsApp. Penelitian ini merupakan upaya untuk mengidentifikasi pengaruh berbagai atribut influencer media sosial pada daya tarik, keahlian, interaksi, kepuasan citra dan kepercayaan periklanan mereka dan akhirnya pada niat pembelian konsumen dalam pemasaran influencer media sosial di Indonesia. Kuesioner online digunakan untuk mengumpulkan data melalui Google Forms dan ukuran sampel adalah Teknik sampling kuota digunakan, dan pemodelan persamaan struktural melalui PLS-SEM digunakan untuk analisis data. Penelitian ini memiliki jumlah responden sebanyak 190 responden. Kriteria responden pada penelitian ini adalah remaja hingga dewasa, yang mengetahui merk Erigo dan pengikut influencer Arief Muhammad. Temuan mengungkapkan bahwa daya tarik, keahlian, dan interaksi memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap kepuasan citra dan kepercayaan periklanan. Selain itu, niat pembelian konsumen dalam pemasaran influencer media sosial secara langsung dipengaruhi oleh kepuasan citra dan kepercayaan periklanan influencer media sosial.