| dc.description.abstract | Skripsi ini berjudul ”Pengaruh Marketing Mix terhadap Perilaku Konsumen dalam Menentukan Keputusan Pembelian Sepatu di Kota Yogyakarta”. Penelitian ini ditunjukan kepada seluruh konsumen sepatu yang ada di kota Yogyakarta. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Marketing Mix (yang terdiri dari product, price, place, promotion) terhadap perilaku konsumen dalam menentukan keputusan pembelian. Rumusan masalah yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah apakah terdapat pengaruh positif produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap perilaku konsumen dalam menentukan keputusan pembelian sepatu di Yogyakarta. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang bersumber dari kuesioner yang dibagikan kepada responden. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan responden sebanyak 96 orang. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Marketing Mix yang terdiri dari product, price, place, promotion sebagai variabel bebas, serta keputusan pembelian (purchase decision) sebagai variabel terikat. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS 13 dengan analisa deskriptif dan pengujian hipotesis dengan analisa regresi linier berganda. Dari hasil penelitian dengan menggunakan metode analisis yang disebutkan diatas, menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara variabel bebas terhadap variabel terikat. Dapat kita ketahui pula bahwa variabel produk yang memiliki pengaruh paling besar diantara variabel bebas yang ada. Kata kunci : Marketing mix/ bauran pemasaran, keputusan pembelian | en_US |
