Media Sosial Dan Motivasi Mahasiswa Mengunjungi Klub Malam: Studi Pada Pengunjung Klub Boshe Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran media sosial dan motivasi mahasiswa pergi ke tempat dunia gemerlap malam (dugem). Kekuatan media sosial dalam membangu mindset baru di khalayak umum khususnya mahasiswa. Motivasi tersebut yang menjadi sebuah dorongan bagi para mahasiswa sekaligus informasi yang memicu bagi mahasiswa pergi dugem. Penelitian ini adalah penelitian lapangan yang menggunakan metode dalam pengumpulan datanya berupa observasi, wawancara dan dokumentasi. Penyajian data dalam penelitian ini berupa deskriptif dan obyek penelitiannya adalah mahasiswa Yogyakarta. Hasil penelitian didapatkan bahwa motivasi mahasiswa datang di dugem bermula dari media sosial yang memiliki pola komunikasi verbal tulisan dan nonverbal dalam postingan video. Selanjutnya penelitian menunjukkan bahwa media sosial memiliki uses and gratification dalam dua hal: 1) faktor internal adalah kebutuhan biologis dan psikologis (basic needs, indivudal characteristis, dan society characteristis). 2) faktor eksternal kehadiran mahasiswa yang berkunjung ke tempat dugem uses and gratification yang berperan dalam media masa yaitu: sharing/communication, social escape, and information.