Analisis Strategi Komunikasi Masjid Kampus Dalam Meningkatkan Public Engagement

Abstract

Masjid merupakan tempat ibadah, namun seiring dengan perkembangan zaman masjid juga menjadi pusat pembinaan bagi umat. Masjid-masjid yang aktif dalam melakukan kegiatan pembinaan umat adalah masjid-masjid yang berada dalam lingkungan kampus atau universitas. Hal ini mengakibatkan keterlibatan Jamaah menjadi salah satu indikator keberhasilan masjid dalam melakukan pembinaan umat. Untuk dapat menarik minat Jamaah selain program yang menarik juga dibutuhkan penyampaian informasi yang baik. Dalam penelitian ini penulis melakukan kajian terhadap strategi-startegi komunikasi yang dilakukan masjid-masjid kampus di Yogyakarta yaitu masjid Ulil Albab Universitas Islam Indonesia, Masjid kampus Universitas Gadjah Mada dan Masjid kampus UIN Sunan kalijaga. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Penelitian dilakukan dengan melakukan observasi, wawancara dan dokumentasi. Narasumber dalam penelitian ini antara lain Pengurus masjid Ulil Albab Universitas Islam Indonesia, Masjid kampus Universitas Gadjah Mada dan Masjid kampus UIN Sunan kalijaga. Berdasarkan hasil penelitian, Masjid Kampus Ulil albab UII menggunakan sepuluh strategi komunikasi dalam meningkatkan public engagement. Strategi tersebut antara lain adalah Membuat Perencanaan Komunikasi, Lebih Aktif Menggunakan Instagram, Membuat Divisi SIMPRO (System Informasi dan Produksi), Memiliki SOP (Standar Operasional Prosedur), Membuat konten Tips-Tips dan Motivasi Islami, Give away, Menggunakan Teknik Provokatif, Edukatif Dan Informatif, Validitas Konten, Membuka Kotak Saran Online, Fasilitas Tim Media. Pada Masjid Kampus UIN Sunan Kalijaga melakukan tujuh strategi dalam meningkat public engagement, strategi tersebut adalah Menentukan Audiens, Merencanakan Konsep Postingan, Menggunakan Media Sosial Yang Sesuai Target Audiens, Menggunakan Hashtag, Membuat Ucapan Bela Sungkawa, Memposting Dokumentasi Kegiatan, Validitas Konten. Dimasjid kampus UGM juga melakukan tujuh strategi komunikasi dalam meningkatkan public engagement yaitu Menggunakan Instagram, Memilih Tim Khusus Untuk Memproduksi Konten, Memiliki SOP Dalam Mengelola Media Sosial, Menetapkan Target Audiens ,Membuat Konten Yang Menarik, Strategi Promosi Silang, Membuat Behind The Scene.