Analisis Minat Beli Konsumen Dan Pengaruh Norma Subyektif Terhadap Shampoo Clear For Men (Studi Minat Beli Shampoo Clear For Men di Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia Yogyakarta)

Abstract

Salah satu hal yang melatarbelakangi Clear mengeluarkan Clear Men shampoo adalah karena adanya perkembangan beberapa tahun terakhir ini dimana semakin banyak pria yang menyadari pentingnya merawat diri dan memperhatikan penampilan mereka dimana selama ini belum ada shampoo khusus yang diformulasikan untuk pria. Penelitian ini menjelaskan tentang seberapa besar minat beli ditinjau dari pengaruh sikap konsumen dan norma subyektif terhadap Clear Men shampoo serta variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi minat beli konsumen terhadap Clear Men shampoo. Angket yang berisikan 29 butir pertanyaan akan disebarkan pada 96 mahasiswa Fakultas Ekonomi UII. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah model Fishbein (Reasoned Action Model) untuk memperoleh konsistensi antara sikap dan perilakunya, sehingga model ini memiliki dua komponen yaitu komponen sikap dan norma subyektif. Sedang analisis regresi linier berganda digunakan untuk menetapkan pengaruh variabel-variabel sikap dan norma subyektif terhadap minat beli konsumen. Pengaruh tersebut ditujukan melalui koefisien regresi. Untuk melakukan uji hipotesis digunakan metode Uji Serentak atau Uji F dan Uji Parsial atau Uji t yang kemudian dapat diketahuhi bahwa variabel Sikap Konsumen (Ab) dan variabel Norma Subyektif (SN) sama-sama mempunyai pengaruh yang positif terhadap Minat Beli (BI).