| dc.description.abstract | Perkembangan dan pengaruh globalisasi pada saat ini terasa semakin meningkat, hal ini ditandai dengan adanya kemajuan teknologi, transportasi, dan informasi. Keadaan yang demikian dapat menimbulkan tantangan dan sekaligus peluang bisnis global bagi para pengusaha, yaitu pasar yang jauh lebih luas dibandingkan pasar domestik. Kondisi tersebut secara tidak langsung akan berpengaruh pada pola kehidupan perekonomian nasional. Sejalan dengan perkembangan tersebut telah menyebabkan timbulnya persaingan diantara produk-produk tersebut.
Untuk mengetahui kebutuhan dan keinginan konsumen maka seorang pemasar harus mengetahui dan memahami proses motivasi yang mendasari dan menggerakkan perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.
Demikian juga dengan PT. Dagadu Aseli Djogdja sebagai salah satu perusahaan maufaktur yang sudah dikenal masyarakat, untuk mengembangkan strategi pemasarannya harus mengetahui faktor-faktor apa saja yang memotivasi konsumen untuk membeli produk jika dilihat karakter konsumennya yang terdiri dari jenis kelamin, pekerjaan dan penghasilan.
Dengan menetapkan 8 faktor motivasi pembelian yang terdiri dari jenis produk, kualitas bahan, harga produk, diskon produk, kegiatan promosi, bentuk promosi, tempat penjualan dan tempat parkir maka dapat dianalisis faktor-faktor apa saja yang paling memotivasi pembelian produk Dagadu dan apakah ada perbedaan pendapat konsumen dalam motivasi jika dilihat dari karakteristik konsumen.
Kata kunci : motivasi konsumen, produk Dagadu, karakteristik konsumen. | en_US |
