Analisis Pengaruh Kredibilitas Perusahaan dan Kredibilitas Selebritis terhadap Minat Beli Konsumen pada Iklan Oli Top One (Studi Kasus Masyarakat Kota Yogyalcarta)

Abstract

Analisis Pengaruh Kredibilitas Perusahaan dan Kredibilitas Selebritis terhadap Minat Beli Konsumen pada Iklan Oli Top One (Studi Kasus Masyarakat Kota Yogyalcarta) Pemasaran dalam era globalisasi yang semakin kompleks dan dinamis menyediakan peluang sekaligus juga tantangan. Begitu pula tantangan yang dihadapi oleh Perusahaan Oli pelumas yang berjamuran di Indonesia. Untuk selalu mendapatkan cara-cara terbaik guna merebut atau mempertahankan pangsa pasar mereka (red. perusahaan) harus mempertahankan citra perusahaan dan menggunakan iklan yang cukup memikat. Bagi sebagian besar perusahaan, iklan menjadi suatu pilihan yang menarik. Di samping sebagai sumber informasi iklan yang dipandang sebagai media hiburan dan media komunikasi yang efektif. Melalui iklan, perusahaan-perusahaan dapat memberi influence (pengaruh), menginformasikan, membujuk atau mengingatkan konsumen terhadap produk yang mereka miliki. Penggunaan selebriti sebagai endorser (pendukung) sebuah produk dipercaya dapat mendongkrak penjualan produk tersebut. Pasalnya, selain meningkatkan brand awareness, sang selebriti juga sekaligus mewakili kepribadian merek yang mereka bawakan dan diharapkan dapat mendekati target konsumen dengan baik. Kalau sudah demikian, konsumen pada akhirnya tertarik untuk membeli produk yang diwakili oleh sang public figure. Penelitian ini menguji sejauh mana pengaruh kredibilitas perusahaan dan kredibilitas selebritis terhadap minat beli konsumen pada produk oli Top One yang menggunakan endorser Moreno Soeprapto. Dalam menganalisa data yang diperoleh di lapangan, peneliti mengambil sampel sebanyak 96 responden dengan menggunakan rumus Mason dan lind, 1996, maka jumlah 96 responden sebagai representasi populasi. Beberapa alat analisis seperti Analisis Regresi dan Analisis Korelasi (Koefisien Determinasi), dalam pengolahannya, digunakan program computer seri statistic SPSS 11.0 for Windows. Penelitian tentang iklan ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kredibilitas selebriti dan kredibiltas perusahaan terhadap minat beli konsumen pada produk Oli Top One serta pengaruh variabel manakah yang paling berpengaruh dalam mempengaruhi minat beli konsumen. Hasil penelitian atas pengujian analisis regresi dan korelasi dapat diketahui bahwa kredibilitas perusahaan dan kredibilitas perusahaan mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen Oli Top One. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, perusahaan oli pelumas Top One Indonesia perlu terus mempertahankan dimensi citra perusahaan dan menjaga kualitas penggunaan bintang iklan dalam mempromosikan produknya lewat iklan, agar produk ini semakin laku dipasaran.