ANALISIS IMPLEMENTASI DAN AKTIVITAS PR DALAM PROGRAM CSR (STUDI DESKRIPTIF IMPLEMENTASI DAN AKTIVITAS PR DALAM PROGRAM CSR AKADEMI KOMUNITAS PADA PT. PEMBANGKITAN JAWA-BALI)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan implementasi dan aktivitas public relation program corporate social responsibility akademi komunitas PJB. Program akademi komunitas PJB merupakan program pengembangan masyarakat dan terbentuk karena pembangkitan PLTU di daerah-daerah serta kebutuhan sumber daya manusia, terbentuknya program akademi komunitas juga didukung dengan adanya Undang-undang Nomer 12 tahun 2012 tentang Pendidikan Tinggi. Implementasi pada program akademi komunitas PJB, dimulai dari sosialisasi (engagement), perencanaan (assessment, plan of action), penerapan (action and facilitation), evaluasi (evaluation), dan pelaporan. Sedangkan aktivitas PR yang digunakan pada program akademi komunitas PJB ialah analisa kebutuhan atau riset (demografis, pendidikan dan kepemimpinan), perencanaan (pengenalan situasi, penetapan tujuan, definisi khalayak, pemilihan media, perencanaan anggaran dan pengekuran hasil). Metode yang digunakan adalah dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Penelitian ini dimulai dengan pengumpulan data yaitu wawancara bersama Ass. Officer CSR dan wawancara bersama para alumni akademi komunitas PJB, serta pengumpulan data melalui dokumen perusahaan, dan kemudian melakukan analisis data yang telah dikumpulkan. Hasil dari analisis yang telah dilakukan maka program CSR perusahaan Pembangkitan Jawa-Bali termasuk pada tanggung jawab ekonomi, legal, etika dan diskresioner. Selain itu, terbentuknya akademi komunitas PJB memberikan manfaat seperti peluang bisnis baru, menarik dan mempertahankan mitra bisnis berkualitas, kerjasama dengan komunitas lokal dan dukungan pemerintah. Selanjutnya, implementasi akademi komunitas PJB memiliki faktor yaitu building human capital, strengthening economies, assessing social cohesion dan encouraging good corporate governance. Dan hasil analisis berikutnya pada aktivitas PR adalah PT. Pembangkitan Jawa-Bali melakukan riset, perencanaan dengan metode partisipatif, sosialisasi dan penerapan bersama mitra bisnis (Politeknik Elektronik Negeri Surabaya), menggunakan sosial return on investment (SROI) untuk evaluasi dan laporan tahunan sebagai media komunikasi.