Manajemen Pemasaran Radio Swasta di Boyolali (Studi Deskriptif Kualitatif tentang Strategi Manajemen Pemasaran Radio CJDW dan Karysma dalam Menarik Pengiklan dan Pendengar)

Abstract

Media merupakan sarana yang penting bagi kehidupan manusia. Melalui media kita bisa memperoleh banyak informasi, pengetahuan, dan hiburan. Radio merupakan salah satu media massa elektronik yang juga memiliki fungsi tersebut. Bahkan radio yang dulu dimulai dari nuansa amatiran, kini telah mengalami perkembangan yang pesat. Radio telah menjadi alat promosi yang dinilai efektif dalam menyampaikan pesan. Hal tersebut menjadikan radio sebagai salah satu media yang diperhitungkan pengiklan untuk keperluan promosinya. Pengiklan adalah salah satu unsur yang turut menentukan perkembangan radio. Karena iklan merupakan sumber pendapatan utama bagi radio. Untuk menarik pengiklan, sebuah radio terlebih dulu harus menarik pendengar. Pendengar ini yang nantinya akan dijual kepada pengiklan. Sebuah radio harus menyajikan acara-acara yang menarik sesuai dengan kegemaran dan kebutuhan pendengar yang menjadi targetnya. Radio juga harus mengoptimalkan pemasarannya supaya lebih dikenal. Manajemen pemasaran merupakan unsur penting yang turut menentukan keberhasilan pemasaran dalam meraih pendengar dan pengiklan. Berdasarkan kerangka pikir tersebut, penelitian ini mengambil judul: Manajemen Pemasaran Radio Swasta di Boyolali: Studi Deskriptif Kualitatif tentang Strategi Manajemen Pemasaran Radio CJDW dan Karysma dalam Menarik Pengiklan dan Pendengar. Penelitian ini ingin menjawab: Bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan radio CJDW dan Karysma untuk menarik pendengar dan pengiklan? Apa saja faktor pendukung dan penghambat dalam pelaksanaan kedua strategi pemasaran di kedua radio tersebut? Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran kedua radio tersebut dalam menarik pendengar dan pengiklan, mengetahui faktor pendukung dan penghambat pelaksanaan strategi di kedua radio tersebut. Dalam penelitian ini, peneliti menerapkan metode deskriptif kualitatif yang menempuh beberapa langkah, yaitu: pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan/verifikasi. Penelitian ini menghasilkan beberapa temuan yaitu: manajemen pemasaran di sebuah radio harus dikelola dengan baik karena merupakan serangkaian kegiatan mulai dari sebelum produk dibuat hingga selesai dikonsumsi masyarakat. Radio harus selalu kreatif dalam menyajikan program-programnya. Selain itu juga mengoptimalkan pemasaran melalui kegiatan yang sesuai dengan kebiasaan masyarakat lokal. Hal yang harus dihindari adalah persaingan harga yang tidak sehat yang akan menjatuhkan radio.