Strategi Pemasaran dan Pemrograman Radio Swara Koncotani Godean untuk Mendapatkan Pengiklan dan Pendengar

Abstract

Globalisasi telah menembus batas-batas wilayah dan menyatukan dunia ke dalam satu arus informasi. Budaya merupakan wilayah yang banyak mendapat pengaruh globalisasi. Hal ini dapat mengancam nilai-nilai budaya lokal karena masuknya budaya asing yang lebih mendominasi. Radio Swara Koncotani merupakan media radio yang membuat siaran berbasis pada budaya Jawa. Di tengah persaingan radio berbahasa Indonesia, radio ini dituntut untuk tetap eksis sehingga dibutuhkan strategi manajemen yang tepat. Berdasarkan latar belakang tersebut, penelitian ini mengambil judul: Strategi Pemasaran dan Pemrograman: Radio Swara Koncotani Godean untuk Mendapatkan Pengiklan dan Pendengar. Dengan rumusan masalah: bagaimana strategi pemasaran dan pemograman Radio Swara Koncotani untuk mendapatkan pengiklan dan pendengar?. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif yaitu data yang diperoleh dituangkan dalam bentuk laporan dan uraian. Penelitian ini menghasilkan beberapa temuan penting. Pertama, Dalam strategi pemasaran, radio Swara Koncotani melakukan strategi yang cukup menarik, yakni dengan penawaran iklan secara langsung, yakni mendatangi beberapa target pengiklan, hal ini tentu memudahkan pihak pengiklan sehingga tidak perlu mendatangi radio Swara Koncotani. Selain itu radio Swara Koncotani juga melakukan sistem barter yakni radio Swara Koncotani memberikan siaran kegiatan seminar dan instansi yang bersangkutan memasang nama radio Swara Koncotani dalam spanduk atau pamflet. Kedua, Dalam strategi pemograman, radio Swara Koncotani melakukannya perencaan program yaitu dengan terlebih dahulu membidik segmetasi pendengar. Target pendengar radio Swara Koncotani adalah 20% generasi muda, 45% dewasa dan orang tua, 35% masyarakat umum. Setelah memmbidik target pendengar, radio Swara Koncotani melakukan penyusunan pemrograman yang sesuai dengan target. Langkah selanjutnya adalah produksi program, yakni dengan menyusun program yang telah disesuaikan dengan segmentasi pendengar.