Hubungan Kontrol Diri dengan Perilaku Konsumtif Berbelanja Online pada Wanita Usia Emerging Adulthood

Abstract

Perkembangan e-commerce di Indonesia telah memberikan kemudahan bagi masyarakat dalam melakukan aktivitas belanja online. Kemudahan tersebut, disertai berbagai strategi pemasaran seperti diskon, flash sale, cashback, dan gratis ongkos kirim, dapat meningkatkan kecenderungan perilaku konsumtif, khususnya pada wanita usia emerging adulthood. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kontrol diri dengan perilaku konsumtif berbelanja online pada wanita usia emerging adulthood. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Subjek penelitian berjumlah 126 wanita usia emerging adulthood berusia 18–25 tahun yang pernah melakukan belanja online dan dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan Skala Kontrol Diri yang disusun berdasarkan aspek inhibisi dan inisiasi menurut De Ridder dkk. (2012) serta Skala Perilaku Konsumtif Berbelanja Online yang disusun oleh Azhari (2024). Analisis data dilakukan menggunakan teknik korelasi Pearson Product Moment karena data memenuhi asumsi normalitas dan linearitas. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan negatif yang signifikan antara kontrol diri dengan perilaku konsumtif berbelanja online pada wanita usia emerging adulthood (r = -0,307; p = 0,001). Hasil tersebut menunjukkan bahwa semakin tinggi kontrol diri yang dimiliki individu, maka semakin rendah kecenderungan perilaku konsumtif berbelanja online dan sebaliknya. Koefisien determinasi (R2 = 0,094) menunjukkan bahwa kontrol diri memberikan kontribusi sebesar 9,4% terhadap perilaku konsumtif, sedangkan 90,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Dengan demikian, kontrol diri merupakan salah satu faktor yang berperan dalam menurunkan kecenderungan perilaku konsumtif berbelanja online pada wanita usia emerging adulthood.