Pengaruh Penggunaan Media Sosial TikTok untuk Promosi Serial The Summer I Turned Pretty dan Minat Menonton di Kalangan Generasi Z (16–28 Tahun) di Sleman, Yogyakarta

Abstract

Perkembangan media sosial menjadikan TikTok sebagai salah satu platform utama dalam promosi hiburan digital, khususnya di kalangan Generasi Z. Media sosial tidak hanya berfungsi sebagai sarana komunikasi, tetapi juga membentuk pola konsumsi hiburan melalui konten singkat, kreatif, dan interaktif. Salah satu konten hiburan yang memanfaatkan TikTok sebagai media promosi adalah serial The Summer I Turned Pretty, yang menunjukkan peningkatan popularitas hingga musim ketiga. Tingginya keterlibatan audiens, termasuk aktivitas nonton bersama di Kabupaten Sleman, menunjukkan adanya peran media sosial dalam membangun perhatian, keterlibatan, dan minat audiens terhadap tayangan tertentu. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial TikTok @thesummeriturnedpretty terhadap minat menonton serial The Summer I Turned Pretty pada Generasi Z di Kabupaten Sleman. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner berskala Likert kepada 100 responden Generasi Z berusia 16–28 tahun di Kabupaten Sleman. Teknik analisis data menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan IBM SPSS Statistics 31. Pengujian dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, koefisien determinasi, uji t, dan uji F untuk mengetahui pengaruh variabel media sosial TikTok terhadap minat menonton. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial TikTok @thesummeriturnedpretty berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat menonton serial The Summer I Turned Pretty pada Generasi Z di Kabupaten Sleman. Hal ini dibuktikan melalui hasil uji regresi sederhana dengan nilai F hitung sebesar 103,301 dan tingkat signifikansi <0,001, yang menunjukkan bahwa hipotesis penelitian diterima. Temuan penelitian juga memperlihatkan bahwa teori S-O-R masih relevan dalam menjelaskan bagaimana konten promosi TikTok sebagai stimulus mampu memengaruhi audiens sebagai organism hingga menghasilkan response berupa meningkatnya minat menonton. Dengan demikian, promosi melalui TikTok terbukti memiliki pengaruh yang terukur terhadap minat menonton Generasi Z dalam konteks hiburan digital.