Strategi Content Marketing dalam Instagram @wzone_gymstudio untuk Meningkatkan Brand Awareness

Abstract

Pandemi Covid-19 telah membuat masyarakat di seluruh dunia terutama Indonesia menjadi lebih sadar akan pentingnya hidup sehat. Aktivitas gym menjadi salah satu olahraga yang paling digemari oleh masyarakat Indonesia. Meningkatnya minat masyarakat terhadap olahraga fitness turut berdampak pada pertumbuhan industri gym yang semakin ketat. Di Yogyakarta sendiri terdapat berbagai jenis tempat gym, mulai dari mega gym, gym umum, hingga gym khusus perempuan. Kondisi tersebut mendorong pelaku bisnis gym untuk menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif guna memperkuat posisi merek. Wzone Gym Studio sebagai gym khusus perempuan di Yogyakarta memanfaatkan Instagram sebagai media utama dalam menjalankan strategi content marketing untuk meningkatkan brand awareness. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara terhadap delapan narasumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing Wzone Gym Studio dilakukan melalui penggunaan iklan berbayar, mengikuti tren konten viral, optimalisasi strategi organik dengan hashtag dan prime time, serta kolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOL). Dari berbagai strategi tersebut, iklan berbayar menjadi strategi yang paling efektif dalam meningkatkan brand awareness hingga mencapai tahap brand recall pada kalangan member dan non member.