| dc.description.abstract | Penelitian ini menganalisis komunikasi pemasaran dalam menghadapi
persaingan di media sosial, suatu usaha thrifting yang berlokasi di kota Klaten.
Berfokus pada penerapan komunikasi pemasaran yang inovatif melalui platform
digital, khususnya Instagram dan Tik Tok untuk memperkuat citra nama suatu usaha
thrift dan menjangkau target pasar yang lebih luas. YKD Store dan Thrift World
salah satu usaha di bidang thrift, yang memanfaatkan lokasi strategis dan pemasaran
digital untuk memperkuat posisinya.
Selain itu, penelitian ini juga membahas bauran pemasaran 7P yang
diterapkan oleh YKD Store dan Thrift World, termasuk strategi penetapan harga,
lokasi strategis, serta promo yang menarik melalui media sosial. Penelitian ini juga
mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, ancaman (SWOT) yang dihadapi oleh
YKD Store dan Thrift World. Analisis SWOT yang dilakukan menunjukan bahwa
kekuatan utama YKD Store terletak pada kualitas barang yang tinggi dan lokasi
yang strategis, sementara kelemahan utamanya adalah harga yang relatif sedikit
mahal yang bisa mempengaruhi daya tarik konsumen.
Peluang terbesar yang diidentifikasi adalah penggunaan media sosial untuk
memperluas jangkauan pasar, sedangkan ancaman utama adalah kompetisi yang
semakin meningkat. Sedangkan analisis SWOT yang dilakukan menunjukan bahwa
kekuatan utama Thrift World terletak pada harga yang relatif murah dan lokasi yang
strategis, sementara kelemahan utamanya adalah barang yang tidak tentu bagus
karena tergantung isi ball.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran yang efektif
dan penggunaan media sosial berperan penting dalam membangun loyalitas
pelanggan dan citra usaha yang positif. Strategi pemasaran yang digunakan, seperti
iklan digital dan promosi, berhasil meningkatkan jangkauan dan reputasi usaha
dipasar yang kompetitif. | en_US |
